A reportagem foi produzida pela equipe formada por Adriana Nasser, Fábio Damasceno, Oswaldo Alves, Mauro Zambrotti, Naitê Almeida, Wesley Gomes, Carlos Átila, Cíntia Vargas, Jairom Rio Branco, Lúcio Martins Neto, Luciano Gomes, Patrícia Araújo e Ulov Flamínio. Além do trabalho da TV Brasil, foram selecionados mais dois na mesma categoria: o Orquestra de Itapoã e o Universidade: Chave do Futuro, ambos da TV Globo.
A edição 2011 do prêmio bateu recorde no número de inscrições recebidas, em 13 anos de existência, com aumento de 37% em relação ao prêmio de 2010. Foram avaliados, no total, 1.402 trabalhos, de 1.964 jornalistas de todo o país, que concorreram em 17 categorias.
A reportagem, que foi ao ar no dia 27 de janeiro deste ano, mostrou como os estímulos para o público infantil vêm de todas as partes: TV, rádio, revistas e internet e como as crianças escolhem desde carros até alimentos. O programa ouviu crianças, publicitários, pais, educadores e especialistas de várias áreas da saúde para discutir o comportamento infantil e os limites do consumo.
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